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16小時天貓雙11成交額超去年全天!外媒驚呼:這才是地球上最大的購物狂歡節

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-11-11  瀏覽次數:12
核心提示:原標題:16小時天貓雙11成交額超去年全天!外媒驚呼:這才是地球上最大的購物狂歡節天下網商記者倪軼容開場63
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原標題:16小時天貓雙11成交額超去年全天!外媒驚呼:這才是地球上最大的購物狂歡節

天下網商記者倪軼容

開場63分鐘,交易額破千億;不到17小時,破2135億,超去年全天!今年天貓雙11刷新紀錄的速度,讓不少外媒直呼“跪了”。許多大牌媒體都一改“高冷”姿態,開始在報道中直抒胸臆。

《福布斯》雜志一開篇就寫道:還以為“黑五”是世界上最大的購物節?中國的天貓雙11了解一下!

美國哥倫比亞廣播公司,則貼心地為美國讀者奉上了天貓雙11規模的即視圖:一天的成交額,比美國的感恩節、“黑五”、“剁手星期一”(CyberMonday)三個節日加起來還要大!“‘光棍節’聽起來有點孤獨,但那些參加天貓雙11的人,一定不會感到孤獨——這是地球上最大的購物狂歡節!”該媒體感慨。

作為多年報道天貓雙11的彭博社,此刻卻展現出了一副“見過世面”的沉穩模樣!澳阋詾橹挥兄袊嗽谶@個節日剁手嗎?錯了!”文章表示,從中國到俄羅斯,到阿根廷,全球超5億“剁手黨”,正在阿里巴巴旗下各大平臺上血拼。他們的戰利品,從手機到冰箱到堅果,只有想不到,沒有買不到。

為了在報道中凸顯自己“新聞專業主義老司機”風范,路透社在報道中引用了大量數據。文章指出,2009年,第一屆天貓雙11只有27個品牌參加;而今年,20多萬個品牌參與了這場狂歡。和2018年比,今年的參與人數,也從4億多,飆升到了5億多。

從快遞速度上來看,2013年,運送10億個包裹需要9天,但2018年,這個數字變成了2.5天,今年還將更快。在路透社看來,正是背后基礎設施的不斷完善,讓阿里巴巴越戰越勇,而這背后的“功臣”,包括菜鳥、阿里云等。

不甘示弱的彭博社,隨即在“深度”上加碼。

文章指出,和往年比,今年天貓雙11的意義顯得有些與眾不同。在中國經濟增速放緩,以及中美貿易摩擦的大背景下,全球投資者都在密切關注這一天!八苤苯臃从持袊M者的意愿和能力,而這,也將影響他們對中國市場的信心!迸聿┥缯J為,這讓天貓雙11的意義,超越了狹義的商業價值。

不過,進行到第11個年頭的天貓雙11,也面臨著諸多挑戰,比如,如何去擁抱更加多樣化、年輕化的消費群體。

阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇曾提到,“每一代消費者,都需要他們的同齡人去服務,年輕團隊是我們的未來!鼻皫啄,張勇一直是天貓雙11的“總導演”,但今年,卻由85后蔣凡掛帥,整個組織架構變得更為年輕。直播等深受年輕人歡迎的方式,也成了今年的重頭戲。

不過,不少外媒在一點上都達成了共識:天貓雙11,正讓阿里巴巴在全球的影響力越來越大。

《紐約時報》提到,在去年的天貓雙11中,蘋果、耐克、阿迪達斯等美國品牌,一天就各自收獲了超過1400萬美金的成交額。受此影響,每年都有不少新的美國品牌和阿里巴巴展開合作。今年的名單上,就能看到當紅巨星蕾哈娜、卡戴珊等創立的美妝、香水品牌。

在一項調研中,78%的中國消費者表示,他們會考慮在天貓雙11期間,購買美國商品。如此巨大的市場潛力,難怪當地商家會感慨,“如果你是一個有抱負的品牌,就必須參與進來!

路透社則表示,在阿里巴巴的強大造勢下,自詡“一直被模仿,從未被超越”的亞馬遜,也悄悄開啟了全球范圍內的“會員日”大促——在業界,這一直被認為是模仿天貓雙11的舉動。

事實上,這并不是亞馬遜第一次被指模仿阿里巴巴。早在2017年,亞馬遜收購美國連鎖超市“全食”(WholeFoods),就被外媒認為是在跟隨阿里巴巴“新零售”的步伐!皝嗰R遜從阿里巴巴的劇本里偷走了一頁!痹趫蟮涝撌录䲡r,CNBC如此寫道。

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